Como o Mercado Libre criou mais de 90 mil banners com IA generativa

O desafio era democratizar campanhas de retail media para vendedores menores. Grandes marcas conseguem produzir criativos profissionais, mas pequenos vendedores normalmente têm menos recursos. Sem bons banners, perdem exposição, cliques e potencial de venda dentro do marketplace.

Produzir banners manualmente para milhares de vendedores seria caro e lento. O Mercado Libre precisava de uma solução escalável para gerar peças consistentes, atualizáveis e adequadas a diferentes categorias de produto. O desafio também era manter performance publicitária, não apenas volume de imagens.

O GenAds foi desenvolvido para automatizar a criação de banners de produto com IA generativa. A solução gera criativos visuais para campanhas, permitindo que vendedores de todos os tamanhos lancem anúncios com aparência mais profissional e maior potencial de performance.

A solução usa Stability AI, Stable Diffusion e Amazon Bedrock, com desenvolvimento em parceria com Mutt Data. A arquitetura utiliza modelos generativos para imagem, com infraestrutura AWS para escalar criação, atualização e distribuição de banners.

O sistema usa informações de produto e contexto de campanha para gerar banners atrativos. A IA cria variações visuais que podem ser utilizadas em campanhas de display, reduzindo esforço criativo manual e ampliando o acesso de pequenos vendedores ao retail media.

O processo envolve dados de produto, geração de imagem com modelo fundacional, composição do banner e distribuição para campanhas. A escala regional permite operar o mesmo conceito em vários países, incluindo Brasil, México e Argentina.

• Mais de 90 mil banners de produto gerados e atualizados.
• 45% de aumento em impressões de display com GenAds.
• 25% de CTR superior em relação a campanhas sem GenAds.
• Disponível em 7 países, incluindo Brasil, México e Argentina.
• Milhares de vendedores beneficiados com criativos gerados por IA.

O case mostra que IA generativa de imagem pode gerar valor direto em marketing de performance, desde que conectada a métricas de mídia. O objetivo não foi apenas criar imagens bonitas, mas aumentar impressões, CTR e presença comercial para vendedores.