O Impacto da IA na Produção de Conteúdo e a Busca por Autenticidade

A proliferação de modelos de linguagem de grande escala (LLMs) tem gerado uma nova preocupação no mundo da escrita: como distinguir o conteúdo humano do gerado por inteligência artificial? Um exemplo marcante da escala desse desafio veio de Philip Picardi, editor-chefe da Playboy, que em Maio abriu a caixa de entrada da revista para propostas de pauta e recebeu cerca de 1.000 submissões. Após experimentar o Claude, um LLM, Picardi percebeu que a maioria das propostas apresentava indícios de terem sido geradas por IA, impulsionando a revista a priorizar a 'experiência humana em primeira pessoa' e uma escrita 'formalmente mais aventureira'.

Essa experiência não é isolada. Escritores, jornalistas e até mesmo usuários assíduos do LinkedIn estão desenvolvendo o que pode ser chamado de um estilo de escrita 'anti-IA'. Eles buscam se afastar da prosa previsível e sem estilo que, por padrão, caracteriza os textos produzidos por algoritmos.

A Criação de uma 'Contracultura Literária'

A romancista Laura Brooke Robson, ao escrever 'Love Is an Algorithm', um romance que explora a era dos LLMs, tomou um cuidado extra para não soar como IA. Ela passou a evitar metáforas 'evasivas' e a buscar 'um caminho mais sinuoso para evitar um travessão ou uma lista tripartite', elementos frequentemente associados à escrita artificial. Para Robson, sua escrita mudou para melhor, tornando-se um inverso deliberado da falta de estilo da IA.

“Eu me pego escrevendo menos mecanicamente”, diz ela. “Tenho essa vontade de cometer pequenos erros, como piscadelas para o leitor, para mostrar que há um humano por trás das palavras. Tipo: E se eu inventasse uma frase? E se eu fizesse algo inesperado com minha pontuação?”

Robson acredita que a IA pode, de fato, 'desencadear uma contracultura literária', com a ficção literária se tornando 'ainda mais estranha, esotérica', enquanto a personalização domina a ficção comercial.

Casos de Uso de IA e a Reação Editorial

As alegações de uso de IA já causaram problemas no mundo editorial. Em Março, a editora Hachette retirou o romance de terror 'Shy Girl', de Mia Ballard, após especulações online sobre o uso intensivo de IA, uma afirmação que a autora rejeitou. Ballard, que tem novos escritos por vir, precisou redefinir sua estratégia.

“Ter minha escrita mais real e autêntica é minha prioridade número um”, afirma.

De forma semelhante, o livro 'The Future of Truth', de Steven Rosenbaum, sobre como a IA transforma a realidade, foi apontado por incluir múltiplas citações fabricadas por IA, o que Rosenbaum posteriormente admitiu ser verdade.

Editoras e publicações também estão ajustando suas práticas. Richard Fisher, editor da revista cultural online Aeon, incentiva os escritores a serem 'mais humanos' e a escreverem de forma mais conversacional, sem 'lixar as arestas', pois a IA 'não consegue escrever prosa tão pontiaguda ou idiossincrática quanto os humanos'. Mano Sundaresan, chefe de conteúdo editorial da Pitchfork desde Julho de 2024, enviou um memorando aos escritores proibindo o uso de IA e incentivando perspectivas em primeira pessoa.

A 'Contracultura Anti-IA' no Dia a Dia

A 'contracultura anti-IA' se manifesta de diversas formas. Jessye McGarry, escritora do Clickhole, exemplificou isso em um artigo intitulado '5 Razões para Amar o Verão (SEM IA)', repleto de erros de digitação e apelos incessantes de que foi escrito por um humano. Ela explica que o erro de ortografia foi uma 'escolha divertida e exagerada. Deu mais trabalho deixá-lo, porque tive que desfazer a correção automática'.

No LinkedIn, a tendência de posts instrutivos sobre como evitar soar como IA é crescente. Ray Slater Berry, fundador da agência de marketing dslx, declara que a agência 'sempre estará escrevendo em primeira pessoa daqui em diante', e realiza reuniões mensais para atualizar as equipes sobre tendências de IA e garantir que o conteúdo humano não soe artificial.

Ferramentas e o Futuro da Autenticidade

A busca pela autenticidade levou à criação de novas ferramentas. Em Abril, o venture builder Ben Horwitz lançou o Sinceerly, que ele descreve como um 'anti-Grammarly'. A ferramenta propositalmente deixa erros de digitação em e-mails e assina mensagens com 'enviado do meu iPhone'. Horwitz realizou um teste A/B enviando e-mails padrão e e-mails gerados pelo Sinceerly para CEOs da Fortune 500. Os únicos e-mails abertos foram aqueles com linhas de assunto em minúsculas e com erros de ortografia. 'As pessoas agora têm sede de algo diferente e de uma falta de uniformidade', explica Horwitz.

Essa renovada apreciação pela boa escrita pode ser um benefício inesperado da era da IA. John Warner, professor de escrita, publicou em Abril o livro 'More Than Words: How to Think About Writing in the Age of AI', argumentando que, em vez de substituir escritores, a IA pode, na verdade, restabelecer o valor da boa escrita e do estilo. No entanto, McGarry adverte que, à medida que a IA acompanha a escrita humana, ela pode mimetizar os estilos anti-IA.

“Qualquer contra-estilo cosmético criado em resposta à IA, a IA poderia imitar”, diz McGarry. “O único contra-estilo verdadeiro é a boa escrita.”

Fonte: Wired AI (https://www.wired.com/story/more-typos-fewer-em-dashes-writers-are-creating-an-anti-ai-literary-counterculture/), Wired AI (https://www.wired.com/story/more-typos-fewer-em-dashes-writers-are-creating-an-anti-ai-literary-counterculture/)